建立反向連結,提升搜尋排名

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本文原發表於《經濟日報》

如何有效從事搜尋引擎優化(SEO),是許多公司都關心的議題。我們可從理解用戶的搜尋意圖開始,逐步研究與貴公司業務相關的關鍵字,進而擬定SEO策略與建構長尾關鍵字…。

如果我們希望跟網路搜尋引擎當好朋友,建議你設法建立反向連結,藉此提高貴網站的權重與搜尋排名。

什麼是反向連結呢?根據維基百科的介紹,反向連結(Backlink)是指網站透過域名或錨文本指向另一網站,從而使自身網站權重得到提升。

像是Google等網路搜尋引擎通常使用網站具有的反向連結數,做為確定該網站的搜尋引擎排名與受歡迎程度的重要因素之一。

從事SEO,宛如參加一場漫長的馬拉松競賽。SaaS Marketer的創辦人湯姆・杭特(Tom Hunt)就指出,若想得到大量的免費流量,往往需要長達三到五年的持續努力。

換言之,貴公司官網若能爭取到優質的反向連結,將可有效提升搜尋排名與權重。

反向連結不但會影響網站權重,以Google為首的各家網路搜尋引擎業者,也可透過這些連結來鑑別網站的關聯性。

換言之,如果網站經營者想要提升網站權重與排名,而採用大量購買或交換網站連結的方式,很可能會被網路搜尋引擎識破,甚至因此遭到懲罰。

所以,設法建立反向連結固然有其必要,但並非自行大量建立網站連結,或透過付費方式購買、交換外站連結,就能保證獲得網路搜尋引擎的青睞。

你可先使用坊間的反向連結查詢工具來掌握貴公司官網的相關數據,除Ahrefs公司出品的Site Explorer這套付費工具之外,也可先試用Moz公司的免費服務Open Site Explorer或是SEMrush公司所提供的Backlink Analytics工具。

以我所經營的「內容駭客」網站為例,透過Open Site Explorer查詢,發現有超過2,400個網站連結到「內容駭客」,其中網頁權重最高的反向連結來自於LINE購物網站的某篇轉載文章。

在掌握這些搜尋數據與關鍵字資訊之後,將有助於網站經營者推動建立反向連結的行動方針。

下一次,我會繼續跟你介紹如何建立有效的反向連結。我們下回見囉!

Photo by Edho Pratama on Unsplash

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