長青內容,抓住眼球

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本文原發表於《經濟日報》

先前我曾介紹過內容行銷,相信你已經知道其重要性:因為它可以幫助貴公司導引流量,建立與消費者的信任關係,進而產生更多的訂單。

如果想從事內容行銷,建議先從設定行銷目的與勾勒目標受眾輪廓開始,然後逐步產製有用的優質內容。我們應專注於創建大眾感興趣的內容;隨著時間的推移,這些內容有可能獲得較高的搜尋排名。

那麼,該怎麼做呢?如果只是盲目產製內容或追求流量,就好像在滾輪上跑動的倉鼠,會陷入不斷產製內容的巨大壓力之中——更慘的是一旦停止,流量就會驟然下滑。所以,我建議貴公司應建立編輯團隊並擬定內容策略,開始打造長青內容(Evergreen content)。

什麼是長青內容?簡單來說,就是經過搜尋引擎優化(SEO)的內容。這些內容的主題持續相關,不容易因為時間拉長而失效。

大多數的資訊可能只有短短幾天的保鮮期,就像拜登當選美國總統或是振興三倍券發放的新聞,可能幾天之後大家就不關心了。但是長青內容的意義非凡,發布之後就一直很重要,並會隨著搜尋量的增加而持續導引客群。

著手打造長青內容,有幾個顯而易見的好處:

一、減輕工作量:長青內容對讀者有幫助,所以無需經常更改或產製新內容。如此一來,也可節省更多的時間和經費。

二、提升搜尋排名:不過時的內容,可以獲得搜尋引擎的青睞。想要持續吸引自然流量,那麼創建長青內容是最好的選擇。

三、強化品牌定位:藉由長青內容的協助,可以讓目標受眾清楚理解貴公司的品牌定位,並感受到獨特價值主張。

一般內容的生命周期可能不長,所以千萬別一窩蜂追尋熱點新聞,而必須為貴公司的目標受眾提供獨特的賣點或利益。

當然,在內容產製的過程中也容易遇到瓶頸,因為熱門的主題多半被寫過很多次了!若想突破現狀,貴公司最好能夠在主題上添加自家的獨特觀點,或是開始經營競爭程度還不是很高的長尾關鍵字。

總而言之,打造長青內容的致勝關鍵,就在於設法讓內容更具有價值和影響力。如此一來,才有可能被搜尋引擎所青睞,進而獲得更好的搜尋排名。

Photo by Green Chameleon on Unsplash

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