關鍵字研究:掌握市場脈絡

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本文原發表於《經濟日報》

還記得在先前談到2021年內容行銷的未來趨勢時,我曾提到擬定與執行搜尋引擎優化(SEO)策略的重要性。道理很簡單,因為當今的消費大眾早已經養成習慣,會主動透過Google、YouTube甚至是Facebook、Instagram進行搜尋。

所以,對於眾多企業與商家而言,搜索引擎結果(SERP)是兵家必爭之地。

如果希望貴公司的資訊出現在搜尋引擎第一頁的顯著之處,除了要設法打造長青內容與支柱內容外,更建議要先花點時間做好關鍵字研究。

所謂的關鍵字研究,就是透過換位思考的方法,從Google、Baidu等主流搜尋引擎之中,設法理解搜尋者正在輸入的關鍵字,藉此找到隱藏的商機或是競爭對手的相關資訊。

設法了解搜尋者的搜尋意圖,不但可以幫助您找到正確的關鍵字,更能夠藉此掌握市場脈絡與消費動向。

試想,大眾為何要搜尋特定的關鍵字呢?他們是想要購買商品嗎?還是想尋找某些問題的答案呢?又或者只是基於興趣、愛好,而隨意地在網路上衝浪呢?

當我們掌握了消費大眾的動機以及他們如何尋找你(或競爭對手)的資訊時,形同是提供一張有跡可循的藏寶圖。

舉例來說,假設貴公司是露營裝備的供應商,我會建議您打造一個內容矩陣,設法先掌握各種與露營相關的關鍵字。

與其自己挖空心思,不如借助網路力量;目前已有許多的資訊廠商提供關鍵字服務,建議大家可善用這些網路資源。

以「露營」為例,當我們透過 https://keywordtool.io/ 來搜尋這組關鍵字時,就可以看到:露營車、露營區、露營用品、露營燈、露營新手、露營App…等熱門的關鍵字。

在充分掌握消費大眾的搜尋意圖之後,接下來就可以針對關鍵字進行後續的布局。

更關鍵的是當您開始經營「正確」的關鍵字時,也才能掌握到「對」的受眾。

所謂「內容為王」,貴公司若能打造合宜的內容策略,並持續提供各種可靠、有用的內容,將可有效爭取到潛在客群的眼球和訂單。

時序進入2021年了!新年伊始,讓我們相互勉勵、一起加油!

Photo by Raphael Nogueira on Unsplash

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