內容重生三方法

分享在 facebook
Facebook
分享在 twitter
Twitter
分享在 pocket
Pocket
分享在 telegram
Telegram

本文原發表於《經濟日報》

在上次的專欄中,我跟大家介紹了如何運用內容再利用的方法從事內容行銷

所謂的內容再利用,係指在原有的內容上稍加調整、編輯,以期增加更多的價值。之所以要將其列入貴公司的內容策略之中,並不只是為了撙節成本,而是要讓內容發揮更多的效益與潛力。

透過內容再利用的做法,可以讓貴公司重新盤點與管理資源,從過往的大量內容中,找到可以運用的長青內容。如此可以避免每次從頭開始創建所有內容,應用更多現有的內容進行有效的再製。

整體而言,透過更改內容的展現型態與表達方式,甚至是傳遞的通路,可以讓貴公司接觸到新的潛在客群。所以,我想延續這個話題,繼續跟大家談談可以透過哪些方法達到內容再利用?

第一個方法,把過往內容進行摘要與簡化

舉例來說,找出以往曾在貴公司官網或部落格所發表過的專業文章,如今可以透過社群貼文的方式,用簡單扼要的方式再度重製,或是再搭配資訊圖表、懶人包的方式來呈現。

第二個方法,在原有內容的基礎上發揚光大

好比可以改版以往的企業簡報,在增加潛在客戶感興趣的相關資訊後重新發布,或考慮將內容轉製成培訓課程。此外,貴公司也可以把原本單調的文字內容,加入影音元素,改採網路研討會或Podcast方式進行。

第三個方法,只須不時修改舊內容並重新發布即可。

舉例來說,如果貴公司之前曾發布行業報告或白皮書,可以每年定期增補新的資訊和數據;如此一來,既可延續這些內容的生命週期,也讓這些內容更具有收藏和閱讀的價值。當然,這也會對貴公司執行搜尋引擎優化(SEO)的策略有幫助。

除了以上這三種常見的方法,您還可以有效運用過去曾被媒體採訪、報導過的內容。只需要事先取得媒體的授權,即可運用這些資訊,重新發布在貴公司的官網或社群媒體上。

充分活用既有的內容資產,不但可以節省人力、物力,更毋需再重新發明輪子。讓貴公司過往所產製的內容,再次以文章、資訊圖表、簡報、白皮書、影片或知識卡片等型態重生,將是一件很有價值的事情,值得大家試試!

 

★ 想有人陪伴您學好寫作嗎?歡迎報名「Vista寫作陪伴計畫」。

★ 想學習內容行銷技巧嗎?歡迎報名「內容力:打造品牌的超能力」線上課程。

Photo by Campaign Creators on Unsplash

推薦閱讀

遴選品牌大使的三個關鍵

在上次的專欄之中,我們聊到企業界可以善用品牌大使建立貴品牌的親和力,進而強化與客戶之間的連結。要知道,品牌大使光有出眾的談吐和儀表還不夠,更要與公司的調性、風格相吻合,如此一來方能透過良好的社會形象來達到加分的目的。那麼,該如何遴選品牌大使呢?以下幾點建議,提供給讀者參考。

善用品牌大使,強化顧客連結

以往談到品牌形象,我們常會想起某些品牌聘請明星、名人擔任品牌代言人。但您一定也發現,品牌代言人已非大品牌的專利了!如今,有更多的品牌或新創團隊開始運用品牌大使的資源,強化與目標受眾之間的連結。品牌代言的觀念已蔚為風氣,有些企業開始延攬品牌大使或網紅進行宣傳。

直播主題吸睛的三個關鍵

以往聽到直播活動,大家可能會想到網紅和意見領袖,但受到疫情肆虐的影響,如今已是業界常用的內容行銷工具,且重要性正與日俱增。由於各種直播與網路研討會活動不斷推出,行銷人必須找到大眾感興趣的主題,方能脫穎而出。那麼,要如何找到吸睛的主題呢?

請留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

捲動至頂端