遴選品牌大使的三個關鍵

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本文原發表於《經濟日報》

在上次的專欄之中,我們聊到企業界可以善用品牌大使建立貴品牌的親和力,進而強化與客戶之間的連結。要知道,品牌大使光有出眾的談吐和儀表還不夠,更要與公司的調性、風格相吻合,如此一來方能透過良好的社會形象來達到加分的目的。

那麼,該如何遴選品牌大使呢?以下幾點建議,提供給讀者參考:

一、審慎評估貴公司的屬性

請先確認公司的業務範疇與風格、屬性,舉例來說B2B和B2C的領域就大相徑庭,而製造業和文創產業的需求也有所不同。

挑選品牌大使時,不能只關注當紅的網紅,還須審慎評估候選人的學經歷背景,是否適合擔任宣傳角色?除此之外,也要注意言談與個人形象,是否會有潛在的風險?

最近,加密貨幣交易平台FTX正式宣布延攬NBA球星史蒂芬・柯瑞(Stephen Curry)擔任全球品牌大使,引發許多討論。乍看之下好像關聯性不大,但因為柯瑞開始投入NFT市場作品的買賣,因此被外界認為是很不錯的選擇。

二、透過社群媒體物色品牌大使人選

如果你想知道如何找到合適的品牌大使候選人,不妨從Facebook、Instagram、Twitter或YouTube等社群媒體開始,特別是公司想要特別加強宣傳產品、服務的重點管道。

此外,可以建立一些對於品牌大使的遴選標準,像是個人形象、與公司品牌的互動、他們所擁有的粉絲數量,甚至是這群人使用社群媒體的方式等等。

三、建立明確的合作方式與預算報價

為了與品牌大使保持長久的關係,建立一套明確的合作方式以及雙方都能夠接受的預算報價就顯得相當重要了!隨著時代的演進,如今企業與品牌大使的合作方式也顯得相當多元,藉此發揮更大的影響力。

有些公司會在代言費之外,另外新增獎勵機制,鼓勵品牌大使可以代表企業分享更多有價值的資訊,同時在社交媒體上與目標受眾進行廣泛互動。

以加密貨幣交易平台FTX為例,他們就承諾每年捐款50萬美元給史蒂芬・柯瑞夫妻所經營的非營利基金會Eat.Learn.Play,雙方後續也將合作舉辦慈善活動,此舉也可視為雙贏。

 

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Photo by Barbora Polednová on Unsplash

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